Trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp luôn tồn tại những rủi ro, tác động của nền kinh tế, chính trị, công nghệ, nguồn nhân lực làm giảm sự phát triển của doanh nghiệp. Các tác động đó được gọi chung là các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp. Vậy chúng tác động như thế nào? hãy cùng Viết Báo Cáo Thuê 24h cùng tìm hiểu một số thông tin dưới bài viết này.
Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp 2024
Đọc thêm: Dịch vụ viết thuê báo cáo thực tập uy tín của chúng tôi
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp – Nhân tố môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô là lĩnh vực chung mang tính bao trùm, ít thay đổi và có ảnh hưởng lâu dài đến doanh nghiệp. Đó chính là những yếu tố “không khống chế được” mà doanh nghiệp cần phải chú ý theo dõi và phản ứng kịp thời. Bao gồm:
Nhân khẩu học: Môi trường nhân khẩu giúp công ty dự đoán được biến đổi trong xã hội về trình độ học vấn nhân sự, về thu nhập, về tỷ lệ lứa tuổi trong tương lai. Điều này có ảnh hưởng đến các quyết định về chủng loại sản phẩm, về bao bì bao gói phù hợp với lứa tuổi; ảnh hưởng đến các quyết định về phương thức phân phối trên thị trường,…
Môi trường kinh tế giúp doanh nghiệp dự đoán được khả năng tài chính mà lượng khách hàng tiềm năng có thể chi trả cho mỗi sản phẩm. Do đó, nó ảnh hưởng trực tiếp đến chính sách giá của công ty như: các quyết định trong việc lựa chọn phương pháp định giá đối với sản phẩm trên thị trường, với mức giá lựa chọn để phù hợp với thị trường, có đủ khả năng cạnh tranh hay không.
Môi trường tự nhiên là nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả hoạt động của doanh nghiệp. Đây chỉ là một trong các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, nghiên cứu môi trường khoa học kỹ thuật giúp doanh nghiệp nắm bắt được những công nghệ tiến bộ của thời đại từ đó tăng cường chú ý tới việc hoàn thiện hàng hóa đã có sẵn. Môi trường khoa học kỹ thuật ảnh hưởng rất tốt đến chính sách sản phẩm.
Môi trường chính trị có đặc điểm là luật pháp điều chỉnh các hoạt động thương mại cho nên nó ảnh hưởng đến quá trình hoạt động của doanh nghiệp.
Môi trường văn hóa có ảnh hưởng sâu sắc đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Môi trường văn hóa chính là những thói quen, tập tính mang tính bản sắc của địa phương do vậy khi quyết định bao gói sản phẩm công ty cần phải chú ý đến môi trường này.
Môi trường văn hóa ảnh hưởng đến marketing doanh nghiệp
Từ đó, cho thấy các nhân tố ảnh hưởng đến marketing bao gồm môi trường vĩ mô rất đa dạng và rộng lớn, nó chính là những yếu tố cơ bản xung đột với lợi ích của doanh nghiệp. Đây là những yếu tố bản thân doanh nghiệp không thể điều chỉnh mà chỉ có thể tìm cách tránh để giảm bớt rủi ro mà thôi.
Đọc thêm: Top 12 Luận Văn Thạc Sĩ Marketing Và 40 Đề Tài Chọn Lọc Mới Nhất Hiện Nay
2. Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp – Nhân tố môi trường vi mô
Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp không thể không kể đến nhân tố môi trường vi mô. Nhân tố môi trường vi mô bao gồm: đối thủ cạnh tranh trong ngành, các nhà cung ứng, các khách hàng của doanh nghiệp.
Trong đó, nhân tố ảnh hưởng thường xuyên và hay được nhắc đến là các đối thủ cạnh tranh trong ngành. Nhân tố này, hàng ngày hàng giờ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, doanh nghiệp không những phải tránh né những thủ đoạn của đối thủ mà còn phải tìm hiểu về họ để luôn có những đề phòng, ứng xử linh hoạt với mọi hành động của khách hàng.
Nhà cung ứng cũng là 1 trong những nhân tố ảnh hưởng không nhỏ đến doanh nghiệp vì nó phụ thuộc vào thái độ hợp tác của các nhà cung ứng. Doanh nghiệp muốn giữ được mối quan hệ tốt đẹp với nhà cung ứng thì phải công bằng, đôi bên cùng có lợi, thực hiện cam kết đúng như hợp đồng đã ký trước đó, tôn trọng giữa hai bên.
Các trung gian marketing là những người môi giới marketing là những công ty hỗ trợ cho công ty đi lên, tiêu thụ và phổ biến hàng hóa của công ty trong giới khách hàng. Bao gồm những người môi giới thương mại, các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa, các tổ chức dịch vụ marketing và các tổ chức tài chính tín dụng. Đây là các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp.
Khách hàng đây là nhân tố quan trọng liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Do đó, ảnh hưởng của nó thì không cần bàn chắc rằng ai cũng đã biết. Như vây, các nhân tố môi trường ngành luôn hàng ngày hàng giờ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Các nhân tố ảnh hưởng đến marketing của doanh nghiệp – Nhân tố môi trường vi mô
Công chúng mục tiêu: Gồm công chúng trực tiếp và công chúng tìm kiếm. Công chúng mục tiêu là một nhóm bất kỳ tỏ ra quan tâm thực sự hay có thể sẽ quan tâm đến những tổ chức có ảnh hưởng đến khả năng đạt tới những mục tiêu đề ra của nó. Công chúng tìm kiếm là nhóm mà công ty đang tìm kiếm sự quan tâm của họ, nhưng không phải bao giờ cũng tìm được.
Mọi hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đều hướng đến thu lợi nhuận chính vì vậy doanh nghiệp cần phải thực hiện các chiến lược marketing thu hút khách hàng, kích thích tiêu thụ khách hàng đối với sản phẩm của Công ty để tạo ra nguồn doanh thu ổn định và ngày càng phát triển.
Các yếu tố và lực lượng bên trong của doanh nghiệp: các yếu tố tồn tại bên trong doanh nghiệp – các đơn vị của doanh nghiệp, đội ngũ quản lý và nhân viên của doanh nghiệp có ảnh hưởng đến việc ra quyết định của ban lãnh đạo. Các yếu tố nội tại bên trong doanh nghiệp gồm: tổ chức hệ thống, nhân sự, tài sản vô hình, khả năng tài chính, cơ sở vật chất kỹ thuật và công nghệ sản xuất kinh doanh.
Hy vọng bài viết sẽ giúp các bạn sinh viên thực tập tại doanh nghiệp sẽ có thêm nhiều lựa chọn và định hướng phân tích doanh nghiệp trong quá trình làm báo cáo thực tập, khóa luận tốt nghiệp của mình.
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc lựa chọn chủ đề marketing và nhu cầu đạt điểm tuyệt đối trong luận văn tốt nghiệp hãy tham khảo Dịch vụ làm luận văn Thạc sĩ, đại học, khoá luận tốt nghiệp hãy liên hệ Viết Báo Cáo Thuê 24h để được tư vấn miễn phí.
Mọi thông tin chi tiết xin liên hệ
Địa chỉ: BT1A, KĐT Mỹ Đình 2, Phường Mỹ Đình 2, Quận Nam Từ Liêm, Hà Nội
Hotline: 0878 651 242
Email: hotrovietbaocao24h@gmail.com
Website: vietbaocaothue24h.com
Fanpage: Viết báo cáo thuê 24h
