Môi trường vĩ mô trong marketing là gì? Hiểu rõ và phân tích môi trường marketing trong vĩ mô giúp doanh nghiệp dự đoán và ứng phó với những thay đổi bên ngoài, từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp và hiệu quả. Vậy các yếu tố cốt lõi của môi trường vĩ mô gồm những yếu tố nào? Hãy cùng Viết Báo Cáo Thuê 24h cùng tìm hiểu bài viết dưới đây nhé.
Môi trường vĩ mô trong marketing là gì? Các yếu tố cốt lõi của môi trường vĩ mô 2024
Theo Philip Kotler (2007) cha đẻ của ngành marketing định nghĩa: “Môi trường marketing chứa đựng toàn bộ các nhân tố bên ngoài hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp, có tác động đến cách quản trị và xây dựng chiến lược truyền thông trong doanh nghiệp với tập khách hàng mục tiêu.”
Môi trường marketing của một doanh nghiệp bao gồm môi trường bên trong và bên ngoài. Môi trường bên trong là đặc thù của công ty bao gồm chủ sở hữu, công nhân, máy móc, vật liệu… Môi trường bên ngoài được chia thành hai phần là vi mô và vĩ mô.
Môi trường vi mô bao gồm các yếu tố tham gia vào việc sản xuất, phân phối và thúc đẩy việc cung cấp.
Môi trường vĩ mô trong marketing hay môi trường rộng lớn bao gồm các lực lượng xã hội lớn hơn ảnh hưởng đến toàn xã hội. Môi trường vĩ mô bao gồm: nhân khẩu học, kinh tế, khoa học – công nghệ, chính trị – pháp luật, văn hóa xã hội.
Đọc thêm: Môi trường marketing là gì? Các yếu tố ảnh hưởng đến môi trường marketing
1. Môi trường vĩ mô trong marketing là gì?
Nội dung chính
Kotler (2015), cho rằng: Tất cả các doanh nghiệp đều bị ảnh hưởng bởi môi trường vĩ mô trong marketing. Các yếu tố này luôn điều chỉnh, thay đổi và có thể là những cơ hội cho doanh nghiệp này nhưng lại là mối đe doạ cho doanh nghiệp khác”. Các yếu tố này ngoài tầm kiểm soát của công ty, nhưng công ty có thể theo dõi, nghiên cứu để dự đoán và có hành động kịp thời.
Vậy môi trường vĩ mô trong marketing là gì? Là một tập hợp các yếu tố bên ngoài và bên trong doanh nghiệp, ảnh hưởng của môi trường vĩ mô đến marketing diễn ra xung quanh việc kinh doanh và có tác động đến hoạt động marketing – tiếp thị tại doanh nghiệp.
2. Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô trong marketing
Phân tích môi trường vĩ mô trong marketing sẽ đưa ra các tiêu chí phân tích, đánh giá phân tích thị trường, các thể chế chính trị nhận biết được điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp. Điều này giúp doanh nghiệp hiểu hơn về lĩnh vực kinh doanh, từ đó xây dựng các chiến lược marketing cụ thể, tìm ra những cách để tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp từ đó thu hút và giữ chân khách hàng, tăng cường cạnh tranh trên thị trường.
Các yếu tố cốt lõi của môi trường vĩ mô trong marketing bao gồm: Môi trường nhân khẩu học, môi trường kinh tế, môi trường tự nhiên, môi trường công nghệ, môi trường chính trị – pháp luật, môi trường văn hoá, xã hội.
Các yếu tố thuộc môi trường marketing vĩ mô
Đọc thêm: Môi trường marketing vi mô là gì? Các yếu tố ảnh hưởng đến môi trường marketing vi mô 2024
2.1. Môi trường nhân khẩu
Môi trường nhân khẩu là môi trườg quan trọng nhất trong môi trường vĩ mô trong marketing. Môi trường này rất quan trọng mà bất kì nhà quản trị nào cũng phải quan tâm vì nhân khấu tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp.
Môi trường này bao gồm: quy mô, cơ cấu dân số (nam, nữ), tỷ lệ tăng dân số, lứa tuổi (già, trẻ), trình độ học vấn, nghề nghiệp… các yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến quy mô thị trường và cơ cấu nhu cầu tiêu dùng.
Tác động của tất cả các yếu tố này sẽ dẫn đến việc chia nhỏ thị trường đại chúng thành các thị trường nhỏ khác nhau về giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, lối sống. Mỗi nhóm có các sở thích rõ rệt và các đặc điểm tiêu dùng riêng để doanh nghiệp có thể tiếp cận thông qua những kênh thông tin và phân phối có mục tiêu riêng. Điều quan trọng nhất là giúp doanh nghiệp có thể xác định thị trường mục tiêu sau này.
2.2. Môi trường kinh tế
Tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế, tỷ giá, lãi suất ngân hàng, tỷ lệ lạm phát, thu nhập bình quân đầu người… các yếu tố trong môi trường kinh tế luôn biến động không ngừng. Các yếu tố này đều sẽ ảnh hưởng theo những cách khác nhau có thể trong ngắn hạn hoặc dài hạn tới doanh nghiệp, nó có thể tạo ra các cơ hội nhưng cũng có thể mang đến những khó khăn. Vì vậy, doanh nghiệp cần có sự tìm hiểu kỹ lưỡng về các yếu tố trong môi trường kinh tế để có thể thích ứng nhanh trong những tình huống nền kinh tế biến động.
2.3. Môi trường tự nhiên
Môi trường này bao gồm: tài nguyên, khí hậu, địa hình và các yếu tố tự nhiên khác Hiện nay, điều kiện tự nhiên ngày càng xấu đi và đã trở thành một trong những vấn đề quan trọng đặt ra cho doanh nghiệp.
Những người làm marketing cần phải nhạy bén với các mối đe dọa cũng như cơ hội gắn liền với các yếu tố tự nhiên như: thiếu hụt nguyên liệu, thiên tai, ô nhiễm môi trường và các chính sách nhà nước về bảo vệ môi trường. Những doanh nghiệp nào nhanh nhẹn chủ động chuyển hướng theo bảo vệ môi trường sẽ tạo ra những cơ hội kinh doanh và tạo dựng được những niềm tim trong lòng công chúng.
2.4. Môi trường khoa học công nghệ
Môi trường khoa học công nghệ là yếu tố thứ tư trong môi trường vĩ mô trong marketing. Môi trường này đã làm thay đổi đời sống con người một cách nhanh chóng. Các phát minh, tiến bộ về khoa học kỹ thuật đã tạo nên điều kì diệu trong cuộc sống của con người.
Điều này đòi hỏi những nhà quản trị marketing cần tư vấn cho lãnh đạo các doanh nghiệp có sự kết hợp với các chuyên gia về lĩnh vực khoa học kĩ thuật nhằm áp dụng được những công nghệ tiên tiến nhất, tạo ra sản phẩm mới, đẩy nhanh quá trình sản xuất, giảm thiểu sức lao động của con người và gia tăng năng lực cạnh tranh của họ trên thị trường.
Môi trường khoa học công nghệ
Đọc thêm: Trải qua hơn 15 năm hoạt động, chắc chắn bạn hoàn toàn có thể yên tâm khi liên hệ dịch vụ viết báo cáo thuê 24h
2.5. Môi trường chính trị – pháp luật
Môi trường này bao gồm mức ổn định về chính trị, các vấn đề điều hành của chính phủ, hệ thống luật pháp, các thông tư, chỉ thị… Những diễn biến của các yếu tố này ảnh hưởng rất mạnh và trực tiếp tới các quyết định của doanh nghiệp. Các biến động của môi trường chính trị – pháp luật có thể đem lại thuận lợi hoặc khó khăn cho doanh nghiệp. Vì vậy, các doanh nghiệp không chỉ lưu ý đến sự biến động của các yếu tố này trong quá trình phát triển mà còn phải xem xét sự thay đổi của nó để đưa ra các thay đổi kịp thời.
2.6. Môi trường văn hóa xã hội
Môi trường này chính là bản sắc văn hóa của con người trong xã hội đó. Bản sắc văn hóa khác nhau sẽ hình thành nên các quan điểm khác nhau về các giá trị và chuẩn mực. Nó bao gồm: thể chế xã hội, dân tộc, tôn giáo, chuẩn mực hành vi, cách sống… Nghiên cứu môi trường văn hóa – xã hội là tìm cách để giải bài toán về tâm lý, xu hướng tiêu dùng, nhu cầu, mong muốn của người tiêu dùng tại khu vực doanh nghiệp muốn phát triển. Đây là những điều mà các doanh nghiệp cần để có thể đưa ra những sản phẩm phù hợp với từng nền văn hóa khác nhau.
3. Kết luận
Sáu yếu tố trên thuộc môi trường vĩ mô trong marketing, nó tác động tới hoạt động marketing của doanh nghiệp rất phức tạp, đa dạng và nhiều mức độ. Ngoài những yếu tố kế trên thì marketing mix còn bị ảnh hưởng bởi các chiến lược marketing khác như: lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược định vị… Doanh nghiệp xác định thị trường mục tiêu tại địa điểm nào đó với những đặc điểm thị trường cụ thể thì những chiến lược marketing mà doanh nghiệp đưa ra phải phù hợp với những đặc điểm đó.
Trên đây là bài viết của Viết Báo Cáo Thuê 24h về chủ đề môi trường vĩ mô trong marketing là gì? Các yếu tố cốt lõi của môi trường vĩ mô. Hy vọng qua bài viết đã cung cấp những kiến thức hữu ích cho bạn.
Ngoài ra, Viết Báo Cáo Thuê 24h là đơn vị cung cấp các Dịch Vụ Viết Luận Văn Thạc Sĩ – Đại Học, luôn nỗ lực đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng, giúp giảm bớt áp lực. Với chất lượng hàng đầu, sẽ đảm bảo chất lượng phù hợp với tiêu chí của từng đề tài nghiên cứu marketing với giá cả hợp lý, đúng deadline và bảo mật thông tin 100% cho khách hàng.
Mọi thông tin chi tiết xin liên hệ
Địa chỉ: BT1A, KĐT Mỹ Đình 2, Phường Mỹ Đình 2, Quận Nam Từ Liêm, Hà Nội
Hotline: 0878 651 242
Email: hotrovietbaocao24h@gmail.com
Website: vietbaocaothue24h.com
Fanpage: Viết báo cáo thuê 24h
